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用品牌戰略打造服裝零售行業航母-美萍服裝零售管理系統


美萍服裝業務管理系統是一款專業的服裝管理軟件,其中包含服裝進銷存管理系統(服裝庫存管理系統,服裝倉庫管理系統)財務和報表系統等子模塊。軟件界面設計簡潔, 美觀,其人性化的軟件流程,使普通用戶不需培訓也能很快掌握軟件操作使用方法,上手極易。強大報表與集成查詢功能是本軟件的最大特色,所有功能在用戶需要使用的地方自然體現,不用打開多個窗口重復查詢。美萍服裝業務管理軟件廣泛適用于服裝業務企業,服裝鞋帽專賣店,服裝業務門市等用來作為服裝業務管理軟件, 服裝庫存管理軟件,服裝收銀軟件,服裝零售軟件等用途,是服裝行業,鞋帽行業信息化管理強大的工具

“在當今市場競爭中,品牌體現著一個企業的素質、信譽和形象,也體現著一個民族的素質和一個國家的形象,國內外知名企業成功的實踐證明,創立和發展品牌,是企業長久不衰和保持旺盛市場生命力的最有效的手段之一。”這是原國家經 貿委主任現全國人大常委會副委員長、秘書長盛華仁先生曾說過的一段話。
品牌是一種感受,是一種評價,是消費者心目中的偶像,是企業文化的結晶,更是歷史的縮影。擁有一個品牌不難,創立一個名牌則很難,打造一個具有世界影響力品牌,更是難乎其難。 
“班尼路”品牌由1981年使用至今,已有26年歷史,也算得上是一個“歷史悠久”的品牌。該品牌本身為一個意大利品牌,20世紀80年代就開始在香港經營,在香港紅極一時。后來班尼路進入大陸進行業務,但由于種種原因,經營不是很理想。1996年,香港德永佳集團有限公司出手收購了“班尼路”商標,并創立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”,重新將班尼路商標進行品牌包裝,使得班尼路品牌獲得了新生
我們不得不承認,班尼路成功地運用了品牌戰略,使該品牌在國內乃至國外市場進入了空前繁榮期,成為了大街小巷人們心中耳熟能詳的品牌服裝,并在眾多服裝品牌中脫穎而出,成為服裝市場上的一顆耀眼的明星、服裝品牌的一個經典神話!
品牌定位:舒適、自然的大眾服飾
“班尼路”經德永佳集團運作發展至今已有九年多時間,現已進入成熟期,業績穩步上揚,并采用自營店與特許經營商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅持的發展理念就是:物超所值、大眾化。在產品組合方面,“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導,產品強項是基礎休閑服及針織類衣料,如T恤等。
“班尼路”還邀請了天王巨星劉德華作為品牌代言人,并迅速開設自營店及特許經營店,這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。
創品牌之經典三步曲
某著名的品牌策劃專家曾經說過這樣一句話:“一個現代企業家需要管理企業、營銷產品,更需要經營自己的品牌,中外強勢企業所開展的品牌運營活動,其影響力已滲透到中國經濟社會的每一個角落。品牌營銷是一項系統工程,也是全球企業參與市場角逐時最大的競爭投資,這項投資將 造就現實乃至未來的市場和忠誠的消費群體。”
以明確的定位成功邁入市場
班尼路認為,當今世界盛行崇尚自然之道,追求簡單大方的設計,消費者講究個人衣著品味,喜歡自我配襯,質優價廉更是消費的必然之道。班尼路生產的產品“物超所值”,這是班尼路成功的秘訣。班尼路不但提供質量以及價錢上的價值,還要提供生活品位的價值,商業服務的價值,例如集團從市場研究中獲悉顧客愿意多付出一些,來換取自我及生活的品味(故此班尼路重新把消費者所付出的金錢應獲得的價值重新定義為四項:大眾化設計、廉宜的價錢、優良質素、優質的客戶服務)。明確定位,使產品物超所值,正是班尼路與其他公司最大的不同。獨特的營銷策略占領市場
多品牌戰略主導市場
沒有哪一個服裝品牌的產品能覆蓋所有消費者,作為大眾化的服飾產品,班尼路服飾有效地對不同的消費者進行了細分,并在此基礎上開發出不同風格的產品。經過成功的形象包裝,每一個品牌既可作為個體獨自為戰,幾個品牌又可以作為一個整體,直接聯手出現在終端,這讓班尼路的休閑王者氣勢漸露端倪。
 

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